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更多>>品牌手機的暴利背后！
來源：http://www.jqhs.com.cn 作者：康比電子市場部 2014年12月17
智能手機全球銷量最高，利潤最大化，品牌影響力最強，能讓人為了它去賣腎的智能手機，其產品生產自身的各材料供應商很多確陷入了倒閉潮。但是蘋果手機自身的銷量與利潤確是高的驚人，據2014年全年銷量統計大概在9000萬部左右，按每部6000仟元人民幣結算，價值在5仟億人民幣左右，按照這個數字來看，蘋果公司本身以及原材料供應商，與加工代工廠商來說都是會有比較好的收入才對。
但是事實證明，很多原材料供應商不單沒跟著蘋果大銷量沾光，反倒使企業陷入了困境，有些曾經意氣風發的蘋果供應商目前已陷入了生存困境。我們來算算9000萬部的智能蘋果手機，就光里面的貼片晶振價值大概就得4億多人民幣，CPU處理芯片需要百億人民幣，聲表面濾波器需要1個多億人民幣，其它電子零件得20幾億，剩下的就是屏幕與代工費用了，其產品全部總值算下來得要2仟多億元，那么還有好幾千億元的就是產品產生的利潤了。
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風光的蘋果與無奈的供應商
近日有媒體報道稱，蘋果iphone手機觸控面板代工廠臺灣勝華科技集團旗下的東莞萬士達以及聯勝中國已正式停工停產，目前正積極尋求整合重組。其中位于東莞的萬士達代工廠，高峰期有近2萬的工人，曾經是蘋果iPhone4時期的觸控面板主要代工廠，在全球觸控面板領域處于領先地位。然而，隨著蘋果新款iphone手機技術的升級換代，iPhone5、iPhone6也相應更換了觸控面板供應商，從而導致勝華科技旗下蘋果代工廠訂單大幅下滑，并陷入了運營虧損。
俗話說“伴君如伴虎”，作為蘋果的指定供應商，許多代工廠對蘋果訂單一向依賴嚴重，在享受蘋果品牌背書的光環福利的同時，代工廠也面臨著隨時被蘋果拋棄的命運。為了不被供應商綁架并且提高代工議價能力，蘋果在全球物色了近千家供應商，并且不斷對供應商提出各種挑剔要求。
根據蘋果公司此前公開的數據顯示，2013年蘋果公司在全球有供應商793家，其中中國大陸地區的供應商有349家，高居全球第一；日本和美國分別位居第二、三位，但日本從148家降至139家，美國則從75家縮減至60家。
其實蘋果供應商陷入經營困境甚至破產倒閉都不是個案，在此次勝華科技事件之前，蘋果藍寶石合作伙伴美國GT公司在今年10月初突然宣布公司破產，原因是蘋果原先計劃推動GT公司為其生產藍寶石屏幕，但最后卻沒有在iPhone 6上使用藍寶石屏幕，因此造成GT公司新建的代工廠被迫關閉，脫離了蘋果這個唯一的大客戶GT公司最后不得不申請破產保護。
與GT公司同樣的案例，早在2011年就曾經發生過在日本液晶面板巨頭夏普公司身上。當時蘋果曾經向夏普公司提供10億美元，用于建設iPhone4液晶顯示屏工廠。后來由于iPhone4的銷量未達預期，夏普最終被迫暫停該條生產線。
蘋果供應商倒閉給我們什么警示？
盡管蘋果手機是目前全球最暢銷、利潤最高的消費電子產品，但是蘋果留給代工環節的利潤少的可憐。以iPhone利潤分配為例，韓國、美國等供應商分別占據了4.7%、2.4%的利潤，中國內地勞工成本只占了1.8%，而蘋果公司卻占有58.5%的利潤。在蘋果全球近千家的供應商中，中國大陸地區的供應商占了近半數，并且大部分都是以組裝加工為主，真正有技術含量的配件供應往往分發給了日、韓企業。
以蘋果最大的代工廠富士康為例。富士康母公司、臺灣上市公司鴻海精密的利潤率從2006年的5.9%降到2012年的2.0%水平。這一下滑趨勢尤其是在2007年蘋果推出iPhone和iPad系列產品后更趨嚴重。一方面是代工報酬的急劇下滑，另一方面是人工成本的急劇上漲，為了保持代工企業的正常運轉，類似富士康這樣的代工企業在經營成本上控制得非常嚴格，以致常被媒體稱為蘋果背后的“血汗工廠”。
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盡管目前智能手機全球出貨量前五中有三家都來自中國，但是智能手機真正核心技術及專利大部分都掌握在蘋果、三星、愛立信等科技巨頭手中，中國手機廠商還只是技術跟隨者，而各類手機代工廠更是未曾掌握多少前沿核心技術，因此陷入了智能手機生產大國與手機技術話語權嚴重不足的尷尬。
而當前全球信息科技發展日新月異，在每三五年就進行一次技術大革新的時代，技術跟隨者始終面臨著巨大的技術革新風險。此次陷入困境的勝華科技正是由于觸控技術跟不上蘋果產品升級的步伐而喪失巨額訂單而帶來的惡果。即使是富士康這樣發展還如日中天的代工巨頭目前也感覺到了巨大壓力，近期也頻頻砸下重金進軍電子商務以及建立自己的產品品牌，以盡快擺脫蘋果等代工大客戶的綁架。
以上可以看出，作為中國這個代工王國的天堂，也隨著用工成本的不斷上升，其本身的加工利潤缺是少子又少，在國內大部分的生產型企業都是以代工為主，或者是復制著別人的品牌，很少有著自己的核心品牌，就好比這蘋果手機，產生的利潤多數給了蘋果公司。由此可見在中國的企業想要得到高利潤的回報，最終要走的路還是需要擁有自己的品牌。就說說使用在蘋果手機上的石英晶振來說，使用的品牌大多數都是日本愛普生晶振品牌，尤其是內部控制著時鐘的32.768K晶振，有源的石英晶體振蕩器也是使用的日本KDS晶振品牌，目前市面上的知名品牌手機使用的大多數都是進口晶振，國內生產的石英晶振品牌少子又少，而且質量性能很多還達不到要求，國內的無論是數碼產品，還是其它大型電子設備產品，或者是說電子元件器件晶振等產品，想要在國際市場上有一定的地位，這還需要付出很大的努力，才能成就民族品牌。
但是事實證明，很多原材料供應商不單沒跟著蘋果大銷量沾光，反倒使企業陷入了困境，有些曾經意氣風發的蘋果供應商目前已陷入了生存困境。我們來算算9000萬部的智能蘋果手機，就光里面的貼片晶振價值大概就得4億多人民幣，CPU處理芯片需要百億人民幣，聲表面濾波器需要1個多億人民幣，其它電子零件得20幾億，剩下的就是屏幕與代工費用了，其產品全部總值算下來得要2仟多億元，那么還有好幾千億元的就是產品產生的利潤了。
風光的蘋果與無奈的供應商
近日有媒體報道稱，蘋果iphone手機觸控面板代工廠臺灣勝華科技集團旗下的東莞萬士達以及聯勝中國已正式停工停產，目前正積極尋求整合重組。其中位于東莞的萬士達代工廠，高峰期有近2萬的工人，曾經是蘋果iPhone4時期的觸控面板主要代工廠，在全球觸控面板領域處于領先地位。然而，隨著蘋果新款iphone手機技術的升級換代，iPhone5、iPhone6也相應更換了觸控面板供應商，從而導致勝華科技旗下蘋果代工廠訂單大幅下滑，并陷入了運營虧損。
俗話說“伴君如伴虎”，作為蘋果的指定供應商，許多代工廠對蘋果訂單一向依賴嚴重，在享受蘋果品牌背書的光環福利的同時，代工廠也面臨著隨時被蘋果拋棄的命運。為了不被供應商綁架并且提高代工議價能力，蘋果在全球物色了近千家供應商，并且不斷對供應商提出各種挑剔要求。
根據蘋果公司此前公開的數據顯示，2013年蘋果公司在全球有供應商793家，其中中國大陸地區的供應商有349家，高居全球第一；日本和美國分別位居第二、三位，但日本從148家降至139家，美國則從75家縮減至60家。
其實蘋果供應商陷入經營困境甚至破產倒閉都不是個案，在此次勝華科技事件之前，蘋果藍寶石合作伙伴美國GT公司在今年10月初突然宣布公司破產，原因是蘋果原先計劃推動GT公司為其生產藍寶石屏幕，但最后卻沒有在iPhone 6上使用藍寶石屏幕，因此造成GT公司新建的代工廠被迫關閉，脫離了蘋果這個唯一的大客戶GT公司最后不得不申請破產保護。
與GT公司同樣的案例，早在2011年就曾經發生過在日本液晶面板巨頭夏普公司身上。當時蘋果曾經向夏普公司提供10億美元，用于建設iPhone4液晶顯示屏工廠。后來由于iPhone4的銷量未達預期，夏普最終被迫暫停該條生產線。
蘋果供應商倒閉給我們什么警示？
盡管蘋果手機是目前全球最暢銷、利潤最高的消費電子產品，但是蘋果留給代工環節的利潤少的可憐。以iPhone利潤分配為例，韓國、美國等供應商分別占據了4.7%、2.4%的利潤，中國內地勞工成本只占了1.8%，而蘋果公司卻占有58.5%的利潤。在蘋果全球近千家的供應商中，中國大陸地區的供應商占了近半數，并且大部分都是以組裝加工為主，真正有技術含量的配件供應往往分發給了日、韓企業。
以蘋果最大的代工廠富士康為例。富士康母公司、臺灣上市公司鴻海精密的利潤率從2006年的5.9%降到2012年的2.0%水平。這一下滑趨勢尤其是在2007年蘋果推出iPhone和iPad系列產品后更趨嚴重。一方面是代工報酬的急劇下滑，另一方面是人工成本的急劇上漲，為了保持代工企業的正常運轉，類似富士康這樣的代工企業在經營成本上控制得非常嚴格，以致常被媒體稱為蘋果背后的“血汗工廠”。
盡管目前智能手機全球出貨量前五中有三家都來自中國，但是智能手機真正核心技術及專利大部分都掌握在蘋果、三星、愛立信等科技巨頭手中，中國手機廠商還只是技術跟隨者，而各類手機代工廠更是未曾掌握多少前沿核心技術，因此陷入了智能手機生產大國與手機技術話語權嚴重不足的尷尬。
而當前全球信息科技發展日新月異，在每三五年就進行一次技術大革新的時代，技術跟隨者始終面臨著巨大的技術革新風險。此次陷入困境的勝華科技正是由于觸控技術跟不上蘋果產品升級的步伐而喪失巨額訂單而帶來的惡果。即使是富士康這樣發展還如日中天的代工巨頭目前也感覺到了巨大壓力，近期也頻頻砸下重金進軍電子商務以及建立自己的產品品牌，以盡快擺脫蘋果等代工大客戶的綁架。
以上可以看出，作為中國這個代工王國的天堂，也隨著用工成本的不斷上升，其本身的加工利潤缺是少子又少，在國內大部分的生產型企業都是以代工為主，或者是復制著別人的品牌，很少有著自己的核心品牌，就好比這蘋果手機，產生的利潤多數給了蘋果公司。由此可見在中國的企業想要得到高利潤的回報，最終要走的路還是需要擁有自己的品牌。就說說使用在蘋果手機上的石英晶振來說，使用的品牌大多數都是日本愛普生晶振品牌，尤其是內部控制著時鐘的32.768K晶振，有源的石英晶體振蕩器也是使用的日本KDS晶振品牌，目前市面上的知名品牌手機使用的大多數都是進口晶振，國內生產的石英晶振品牌少子又少，而且質量性能很多還達不到要求，國內的無論是數碼產品，還是其它大型電子設備產品，或者是說電子元件器件晶振等產品，想要在國際市場上有一定的地位，這還需要付出很大的努力，才能成就民族品牌。
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